>>您当前的位置:首页 -> 财经 -> 财经第一线
重养生会享受 广州“银发族”成新消费生力军
2019-12-09 17:40:18   来源:广州日报

  广州老年人KTV、中医养生消费全国领跑 “银发族”成新消费生力军

  重养生会享受 爱玩爱吃爱K歌

  “银发族”在KTV一展歌喉。(资料图片) 广州日报全媒体记者苏俊杰 摄

  广经观察

  广州老年人消费力有多强?不仅KTV、中医养生消费位居全国第一,在今年天猫双11广州市“剁手”的80.7亿元中,24.1%是由老年人贡献……广州老年人堪称全国“老顽童”典型代表,爱吃爱玩懂享受。

  国家统计局数据显示,2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%,总数多达1.66亿。随着中老年人消费规模的扩大、消费内容多元化,使得银发经济产业迅速扩张。“银发族”不再是省吃俭用的代名词。

  消费之热

  “银发族”成点外卖、网购、拼团主要人群

  “快点来,喝完早茶我们去唱歌。”一如往常,58岁的广州阿姨王菊平和好友们相约早茶,不过,早茶后她们有了新项目:“我在网上预订了午后时段的KTV,6小时才68.8元, 练了那么久终于一展歌喉了。”饿了么口碑的数据显示,广州50岁以上老人KTV消费总量位居全国第一,与其他城市“银发族”不同,广州老人在KTV消费时喜欢团购大房套餐,并热衷在用餐时段消费,边吃边唱。

  不仅是K歌,老人已成为点外卖、网购、拼团、旅游消费的主要人群。天猫国际数据显示,60岁以上的“银发族”异军突起,尽管人数占比不到5%,但增速却高达30%。在广州,50岁以上的中老年消费者今年呈现出“有钱有闲且多元化”的消费趋势:广州50岁以上老人,在中医养生上的投入比重在全国稳居第一;越来越多50岁以上的消费者涌入轰趴馆、游乐园、CS拓展等新消费场景,相应订单量和消费人数增长领跑全国;此外,今年1~10月,饿了么口碑平台广州老人用户数同比增长了12%,订单数同比增长了28.9%,且广州老人选择吃披萨的比例是年轻人的2.4倍。

  京东数据也显示,截至今年11月,60岁以上老年人网购消费同比增长19.7%。广州老年人在健康服务上的消费占比高于全站平均水平的9.6倍,主要包括家庭医生、体检套餐、口腔齿科等健康服务。除了外卖,广州老年人也爱在家吃饭,饮食营养方面的消费占比高于全站平均水平,茶叶、乳品、海产肉类等品类都高于全站平均水平。

  携程、飞猪、京东数据显示, 65%的广州受访老年用户每年出行3次以上,且越来越多老年人能够独立完成在线预订。他们也更偏爱签证旅游,在线上旅游服务中,签证门票的消费比全站高131%。

  观念转变

  有钱有闲多元化 愿为爱好和舒适度买单

  老年人的消费观念正在发生哪些变化?广州日报全媒体记者梳理电商平台数据发现,广州老年人最舍得在提升生活舒适度和乐趣上花钱。比如,跨境网购中进口床上用品是他们的最爱,单价3000元以上的乳胶床垫增长5752%。

  “健康是广州老年人最关心的话题。他们购买的营养保健类商品占比高于全站,其中,传统滋补品更受欢迎。广州老年人在营养保健消费占比高于全站平均水平,”据京东相关人士透露,从消费结构来看,广州的老年人对生活环境的要求更讲究,购买红木家具的消费占比高于全站156%,花卉绿植的消费占比高于全站110%。广州人爱在家吃饭,对厨房的配置要求也很高,非常注重饮食营养,喜欢翡翠、珍珠、手把件等传统首饰,养宠物(老年人在宠物上的消费占比比全站高98%),同时爱好摄影、游泳和垂钓。

  数据显示,广州老年人人均年度旅行天数3.13天,人均年度累计消费近2500元。“行程舒适、安全保障、精神愉悦,成为老年人旅游的三大核心诉求。”携程自营国内负责人张祺表示,老年人还会关心旅行途中是否有无线网络,希望把旅行的快乐与人分享。他们会乐于参考“网红”或他人的推荐,偏好热门景点和路线。可见广州老人有着独立的社交圈,旅游逐渐成为他们的新型社交方式。

  产业投资:

  老人社交文娱投融资偏冷 商业化困境待破局

  华映资本副总裁张倩鋆表示,2014年前,养老产业更多偏重于养老院、养老地产,都是一些“重资产玩家”。“直到2017年,淘宝50岁用户猛增至3000万,微信生态的红利逐步释放。老年用户触网比重的提升,给‘银发经济’带来了一个拐点。”消费火爆是否催生“银发经济”成为投资新蓝海?记者发现,相较于养老地产、养老社区等重资产的养老服务项目,社交娱乐、电子商务及综合服务等细分领域的投融资数量仍偏冷,据不完全统计,目前共有29起融资记录,2019年至今共发生5起,主要聚焦于天使轮。此外,今年,针对中老年群体的旅游服务领域共斩获3次融资。

  “虽然中国老龄化趋势明显,但尚未出现专注于服务老年人文化消费的平台级公司。”广东省互联网协会副会长张毅表示,除去中老年人生活用品和保健产品,老年人文娱社交、医疗健康上的需求也逐渐增加,“银发经济”也随之产生。未来,银发经济市场应当探索覆盖、适合中老年人生活全方位的全新应用,精准定位白发群体。

  近年来,我国支持老年教育发展的政策频频加码,鼓励各类教育机构通过多种形式举办或参与老年教育,推进老年教育资源、课程、师资共享,探索养教结合新模式,为社区、老年教育机构及养老服务机构等提供支持,这对于创业者而言将是重大利好。

  老年教育这一细分赛道自去年以来也备受关注。据中国老年大学协会统计,目前全国共有7万多所老年学校,在校学员仅有800多万,约占60岁及以上老年人口的3%,供给量远远小于需求。记者注意到,在这一领域入局的创业者正在从不同路径切入,有的从线上入手打造门类齐全的文化艺术课程体系,以满足不同偏好、品位的需求;有的则从线下寻找机会,以舞蹈、旗袍、表演等体验性课程为特色,打造老年艺术连锁学校,并拓展舞台表演、比赛等服务。

  张倩鋆表示,中老年领域产业已进入下半场,上半场借助流量红利抢夺中老年用户,下半场更多的考验是对中老年用户的运营。如何高效运营用户,提升用户黏性时长,如何将有效用户变现是下半场的核心。“2050年中国50~70岁人群的占比会更高,面对人口结构的改变,老年群体消费会带来更多的变化,如需求的多样化、服务的垂直化。随着银发人群触网率的提升,会有新的平台级公司诞生。”(文/广州日报全媒体记者 倪明)

【编辑】:姚振国
【责任编辑】:邵志权
【宁夏手机报订阅:移动/联通/电信用户分别发送短信nxp到10658000/10655899/10628889】
宁夏日报报业集团 宁夏新传媒有限公司 Copyright 2000-2018 NXNEWS.NET All Rights Reserved
地址:宁夏银川市兴庆区中山南街47号宁夏日报新闻大厦 邮编:750001 新闻热线:0951-5029811 传真:0951-5029812  合作洽谈:0951-6031787
互联网新闻信息服务许可证号:6412017001 国家广电总局信息网络传播视听节目许可证:2908244号
新闻出版总署互联网出版许可证:新出网证(宁)002号 公安网监备案编号:宁公网安备 64010402000050号
工信部ICP备案编号:宁ICP备10000675号 增值电信业务经营许可证编号:宁B2-20060004
法律顾问:言成律师事务所 法律顾问:言成律师事务所 广东会手机app 电话:13369511100,15109519190
网站地图 e乐博现金网 新世纪娱乐下载 澳门乐博娱乐
申博菲律宾申博 申博sunbet桌面下载 菲律宾申博娱乐登录 太阳城游戏介绍
彩球网买彩票是真的吗 188彩票网山东11选5 亲朋棋牌游戏下载 菲律宾申博在线登入网站登入
百乐博平台多玩 乐博娱乐注册 盈乐博娱乐 新世界娱乐一国际品牌
广东会客户端 新世纪娱乐网站 正彩彩票开户 乐博手机下载多玩
984SUN.COM XSB578.COM 981XTD.COM 1112939.COM 1115118.COM
985XTD.COM 66sbib.com 187PT.COM S618F.COM 8HBS.COM
500xsb.com 151sj.com 33sbmsc.com 88sbsg.com 688BBIN.COM
5TGP.COM 518jbs.com 388BBIN.COM 758XTD.COM 231SUN.COM